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复旦EMBA营销专题论坛聚焦“互联网时代的营销思维与模式创新”

2014年1月5日,复旦大学EMBA新年首场营销论坛成功举行。我院院长、教授陆雄文,市场营销系副教授金立印,上海纽约大学全球杰出讲座教授陈宇新,印第安纳大学副教授车海作为讲座嘉宾,就“互联网时代的营销思维与模式创新”问题分享各自观点。近200名EMBA学生校友到场聆听,与主讲嘉宾共同探讨互联网时代的营销思维与模式创新。

本次营销专题论坛由我院市场营销系系主任蒋青云教授主持。

复旦EMBA营销专题论坛聚焦“互联网时代的营销思维与模式创新”

我院市场营销系系主任蒋青云教授主持本次论坛

上海纽约大学陈宇新教授的讲座主题为“大数据时代的营销转型与创新”。他提出,大数据时代呈现体量巨大、多样性、快速性三大特点,大数据时代的数据形态多样化,具有非结构化、非标准化、多渠道的变化趋势,这对营销工作的数据分析提出了新的要求。“想要建立大数据时代的思维方式,需要从定量思维、跨界思维、执行思维、怀疑思维四个方面着手。”

复旦EMBA营销专题论坛聚焦“互联网时代的营销思维与模式创新”

上海纽约大学全球杰出讲座教授陈宇新分享大数据时代的营销创新 

随后,我院市场营销系金立印副教授从微观角度分享了“互联网时代的消费者洞察”这一话题。金教授以丰富的案例探讨了企业从事社会化营销的原因。“互联网时代商家首先需要对消费者行为进行研究,明白如何激发消费者需求,如何让品牌脱颖而出,并且让消费者在注意到品牌信息后产生购买行为,最终实现品牌价值。”金教授强调,商家必须从创造信息转为培养与消费者的联系,让消费者在主动参与、点击观看和内容转发的过程中,为商家创造良好且免费的媒体传播效果。

复旦EMBA营销专题论坛聚焦“互联网时代的营销思维与模式创新”

我院市场营销系副教授金立印探讨互联网时代的消费者洞察

我院院长陆雄文教授则带来以“网络时代的营销哲学”为题的演讲。陆院长通过介绍多个品牌的成长发展史,阐述网络时代营销呈现的趋势与特征。“坚持速度与规模为王,使得亚马逊获得稳健的商业地位。”他认为,在传统的互联网行业中,用同样的路径或商业模式很难获得显著发展,阿里巴巴与淘宝的发展历史是这场“路径与模式的竞争”的胜出者,技术创新与商业模式的交织创新为未来带来更多的可能性。因此,陆院长强调需求创造与需求发现同样重要,“谁能够前瞻性地看到顾客内心对未来的向往,谁就能获得发展机会。”他将网络时代的营销哲学归纳为五点——“顾客中心”、“产销同体”、“模糊边界”、“精准营销”、“价值为王”。

复旦EMBA营销专题论坛聚焦“互联网时代的营销思维与模式创新”

我院院长、教授陆雄文总结网络时代的营销哲学

下午,印第安纳大学副教授车海就“消费者社交网络的信息获取行为与营销创新”这一问题分享观点。车教授认为网络的飞速发展为企业网络营销带来了新的商机和挑战。目前,基于社交化的社交网站、团购、微博营销等新兴社交化网络营销方式正在逐渐受到企业的青睐。他强调,社交网络的信息源于消费者的购买和搜索行为,透过这些信息,企业家能够认识到消费者信息的重要性,并最终将对消费者的洞察用于企业营销策略的实践中去。

复旦EMBA营销专题论坛聚焦“互联网时代的营销思维与模式创新”

印第安纳大学副教授车海分享新型社交化网络营销模式

在圆桌对话环节,主持人蒋青云教授与四位主讲嘉宾,以及复旦EMBA学生唐红飚一起深入交流了各自对于“互联网时代的营销思维与模式创新”问题的看法。针对校友提出的“技术创新与商业模式创新究竟应该并存还是存在主次关系”的问题,现场嘉宾各抒己见,不断展开思想交锋。此外,嘉宾们还就“传统互联网与移动互联网二者在企业的投入比例”、“互联网时代对商业地产会产生多大冲击”等问题展开对话。

复旦EMBA营销专题论坛聚焦“互联网时代的营销思维与模式创新”

圆桌讨论环节

此次营销专题论坛的嘉宾观点前瞻新颖、妙趣横生,而从全国各地赶来的学生校友亦深受启发。2014年,复旦EMBA各类专题论坛将陆续推出,与现有的 “人文复旦讲座”、“前沿科学讲座”、“管理前沿论坛”等共同丰富EMBA学子的第二课堂。

 

复旦EMBA
2014年1月10日

复旦金融与投资总裁班