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复旦大学赢利增长营销变革课程6月首航

复旦大学赢利增长营销变革课程班2018年6月15日首航:

课程概述

新的科技驱动力使企业营销发生了翻天覆地的变化,新生力量带来各个平台的不断扩张,消费者体验在实体和虚拟环境中不断融合。企业高层管理者越来越需要以数字技术为核心,以消费者为出发点,挖掘更合理、利润更高的产品服务组合,驱动更协同更高效的企业渠道流。抓住这一数字化机遇的企业将会得到更快的发展速度,更强的组织能力,在激烈的竞争中持续保持优势。

如何调整企业营销战略适应以数据为核心的现代商业?被数字赋能的消费者发生了什么变化?在消费者决策过程中营销如何运作以获取最大效益?如何进行营销的全渠道优化?本项目中营销领域的顶尖学者和最佳实战嘉宾将与您一一剖析。

课程目标

课程旨在与企业高层管理者分享营销领域内最顶尖最前沿的研究成果和最新最成功的实战经验,深入探讨数字时代企业在营销领域所面临的挑战与机遇,帮助企业决策者从营销战略、顾客洞察、营销渠道、社交媒体营销、顾客决策旅程等多个视角掌控营销全局,持续提升企业赢利能力。

课程设置

模块、时间、课程

模块一

6月15日

周五

数字时代的智慧营销战略

6月16日

周六

数字时代的顾客洞察

6月17日

周日

营销全渠道优化(上)

成功营销人分享

营销头脑风暴

模块二

7月14日

周六

社交媒体与商业转型

移动时代的顾客决策旅程

7月15日

周日

成功营销人分享

营销头脑风暴

营销全渠道优化(下)

项目总结

课程与师资

课程《营销全渠道优化》

数字时代顾客购买行为发生在线上线下多个渠道,课程旨在分析如何打通全渠道触点,将企业的营销渠道匹配消费者的购物渠道,从而优化渠道流,实现渠道的增长目标。

蒋青云  教授  项目学术主任

复旦大学管理学院市场营销系系主任、教授、博士生导师

复旦大学经济学博士

营销科学学报编委会委员;中国市场学会前副秘书长,现常务理事;工商管理经典教材《营销渠道》翻译者和审校者。

研究方向:营销渠道,组织间营销,中国企业营销战略

课程《数字时代的顾客洞察》

今日的消费者正在通过比以往任何时候都更加复杂和投入的方式与企业和品牌发生联系和互动。课程从宏观层面分析顾客消费升级规律与带来的市场机会,从微观层面分析顾客消费心理洞察方法和实践案例,指导企业根据新型消费者特点做出明智的营销决策提升市场份额。

 

金立印 教授

复旦大学管理学院市场营销系副系主任、教授、博士生导师

复旦大学决策与行为科学研究中心执行主任

韩国培材大学市场营销方向经营学博士

在消费者研究领域的国际顶级期刊上发表多篇论文,研究成果多次获得亚洲营销科学学术年会、中国营销科学学术年会最佳论文奖

研究方向:消费行为与营销战略

课程《数字时代的智慧营销战略》

大数据,互联网,人工智能正在颠覆企业和企业的营销,企业的掌舵者能否对产业的演进、消费者的变化有正确的预见至关重要。课程从营销战略、营销管理、客户价值、市场反应四个维度帮助高层管理者重新梳理企业的营销逻辑和战略,启发他们在互联网和智能商业环境下建立持续的竞争优势。

方二 教授

复旦大学管理学院市场营销系特聘教授、美国伊利诺伊大学工商管理终身教授、James F. Towyer杰出讲席教授

美国密苏里大学工商管理专业市场学博士

美国《营销科学协会学报》副主编,曾获评美国营销科学学会授予的MSI青年学者奖

研究方向:数字和大数据环境中的营销战略、产品及商业模型创新和动态实证模型

课程《社交媒体与商业转型》 | 《移动时代的顾客决策旅程》

社交媒体对商业带来了巨大的影响,营销不再局限于创造营销消息,而转向更注重与顾客建立深层联系。课程旨在探究社交媒体中的病毒式营销的实现依赖于怎样的内容创造规则和激励机制设计。

消费者行为永远在变化之中,在现实和虚拟快速融合的今天,企业和品牌有了更多与消费者接触的机会。课程旨在探究数字时代的顾客决策旅程如何革命性的重塑营销活动,启发企业在恰当的时刻施展影响,促进消费者做出决策。

 

邹德强 助理教授

复旦大学管理学院市场营销系助理教授

清华大学管理学博士

在市场营销研究领域的国际顶级期刊上发表多篇论文,研究成果获得JMS中国营销科学学术年会优秀论文奖

研究方向:社会化激励机制、用户生成内容、处理数值信息中的决策偏差、顾客身份价值、顾客满意

课程《成功营销人分享》 | 《营销头脑风暴》

课程邀请营销业界最负盛名的实战派嘉宾须聪女士、崔洪波先生分享成功营销案例。两位嘉宾将与蒋青云教授进行互动,提炼成功营销实战经验,引导同学思考学习。

项目设置营销头脑风暴实例教学环节,邀请部分同学分享自己的企业实际营销案例,由蒋青云教授、须聪女士、崔洪波先生、班级同学共同进行头脑风暴,探讨改进建议。

须聪  特邀嘉宾

麦当劳中国首席市场官

须女士拥有丰富的市场营销经验,先后在联合利华、百事、伊斯曼柯达、飞利浦、汇丰等国际著名公司担任市场营销关键职位,并曾派驻泰国、美国、新加坡,积累了营销领域从发展中市场到发达市场多层次的实践经验。须女士于2013年3月起成为麦当劳首位来自中国大陆的首席市场官,在她的领导下,麦当劳品牌一系列深入人心的广告和推广赢得中国消费者的认同和喜爱,多次获得中国及亚太地区广告传媒类大奖。须女士本人也被国际著名营销类杂志Advertising Age评为年度中国最值得瞩目女性,嘉奖她在营销领域取得的骄人成绩。

崔洪波     特邀嘉宾

上海正见品牌顾问及商业创变服务机构首席执行官、创新企业家学习平台「创变岛」发起人

中国顶级品牌战略及商业顶层设计导师、消费升级及新零售领域顶级创新专家、吴晓波频道|企投会战略总顾问、学术委员和导师、创业黑马、飞马旅、小饭桌等国内顶级创业服务机构导师

先后为报喜鸟集团、浙报传媒、第一食品、合肥百大集团、五芳斋集团、金锣集团、华美集团、王力集团、等众多行业领军企业主持品牌及营销战略。

课程对象

本课程专为企业营销战略决策层设置,课程要求学员已掌握基本的营销知识,在该领域至少有5年管理实战经验,典型学员包括总经理、首席营销官、营销副总、营销总监等。

课程信息

开班时间

2018年6月15日

课程学制

本项目由复旦大学主办,管理学院承办,模块一2018年6月15-17日,模块二2018年7月14-15日,共计5天。

授课地点

复旦大学管理学院

课程学费

人民币36,800元,包括课程培训费、讲义费、证书费、上课期间午餐茶歇费,不包含交通费住宿费,学费由学员直接汇入复旦大学账户。

2018年4月30日前报名并缴费享受早鸟价32,800元。

证书颁发

学员研修完所有规定课程将有资格获取复旦大学该项目结业证明。

复旦金融与投资总裁班